ロングセラー商品

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　一昨日地元の図書館に行ったときに、館内を巡回していて見つけた本「ヒットを続けるのには理由がある　ロングセラー商品の舞台裏　ー国民的商品から学ぶ企画、開発、営業・商品のすべてー」です。
　目次は
　「第１章　食品　　　　飲料、菓子、ラーメン、おかず、調味料
　　第２章　家庭用品　　キッチン小物、薬、文具、照明、入浴剤、衛生用品
　　第３章　趣味用品　　乗り物、玩具、ウエア」
　それぞれの商品が誕生した裏側を読むだけでも、相当の情報を得ることが出来ます。
　
　「やめられない、とまらない」のフレーズのＣＭって、知ってますか？
　このメーカーは、地元広島だったことをこの本で知りました。
　昭和２４年の広島に松尾糧食工業を立ち上げ、その頃はキャラメルや飴菓子の製造販売を行なっていたんだそうです。
　一時期は急激な拡張で経営難に陥いり、昭和２９年に事業を再開。
　昭和３０年、健康に欠かせない「カルシウムとビタミンＢ１」を合体させて「カルビー製菓」と社名を変えたのだそうです。
　創業者の松尾社長は、まだ不十分だった日本の食糧事情に貢献しようと、腹持ちのいい小麦を使ったあられを主力商品に選んだとのことです。当時は、配給制で米や麦の確保は困難ですが、小麦粉は申請によって進駐軍から払い下げてもらえたんだそうです。
　現在、某国営放送の朝ドラ「てっぱん」に登場する「お好み焼き」も、そういう経緯で、できたのかもしれません。
　小麦あられは、当初一斗缶の中に入れての量り売りで、それだと米菓より吸湿性がたかいので湿気てしまい売れ行きは芳しくなかったようで、袋入りしたところ人気を博し、「かっぱあられ」としてシリーズ化され、さまざまな味付け商品が出され、昭和３９年に「かっぱえびせん」が登場。
　昭和４４年「やめられない、とまらない」のフレーズを使ったテレビコマーシャルで広島のローカルな菓子メーカーから全国区になったとのことです。
　　
　「かっぱえびせん」を含めて選ばれた１８商品は、国民的商品と呼ばれてもおかしくないものばかりです。
　

ロングセラー商品の舞台裏―ヒットを続けるのには理由がある

(お徳用ボックス) カルビー 小袋かっぱえびせん 26g×24個

　 販売年と商品名を参考に書いておきます。
　１８５７年　榮太郎飴（安政四年）
　１８７１年　龍角散
　１８８４年　三ツ矢サイダー
　１８９０年　金鳥かとり線香
　１８９９年　ミルクキャラメル
　１９０２年　正露丸（当初は征露丸）
　１９０５年　ブルドックソース（当初は二幸ソース）、仁丹
　１９２５年　キューピーマヨネーズ
　１９３０年　バスクリン
　１９３５年　ヤクルト
　１９４６年　ホッチキス
　１９４８年　ホッピー
　１９５０年　江戸むらさき　
　１９５２年　お茶づけ海苔
　１９５３年　マジックインキ
　１９５４年　Ｚライト（山田照明）
　１９５７年　グリーンガム、ポッカレモン（当初はニッカレモン）、スカイライン
　１９５８年　スケッチブック（マルマン）、スーパーカブ、野球盤
　１９５９年　カッターナイフ（オルファ）
　１９６０年　のりたま、クレラップ、キクロン
　１９６２年　リポビタンＤ、マルシンハンバーグ
　１９６４年　ワンカップ大関、かっぱえびせん
　１９６５年　アーム筆入、アイスノン、ビッグジョン
　１９６７年　リカちゃん
　１９７１年　カップヌードル、キャラメルコーン
　１９７３年　ごきぶりホイホイ

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